풀문: 특별한 할로윈을 기념하는 기네스의 독특한 광고 디자인

파비아노 달마시오의 창의적인 아이디어로 탄생한 소셜 광고

파비아노 달마시오는 흔히 들을 수 있는 표현처럼, 푸른 달이란 드문 현상에서 영감을 얻었습니다. 전 세계에서 볼 수 있는 할로윈의 푸른 달은 더욱 희귀한 현상입니다. 이 특별한 사건은 2020년 10월 31일에 발생했고, 다음으로는 2039년 할로윈에만 볼 수 있습니다.

이 궁금증을 자아내는 풀문에 대해 전 세계가 이야기하는 동안, 기네스는 이 독특한 시각적 요소를 게시하여 할로윈 밤의 소셜 미디어 피드를 밝혔습니다. 이 프로젝트는 Adobe Photoshop에서 고해상도 이미지를 사용하여 리터칭하고 사진을 조작하여 디자인되었습니다. 최종 이미지는 달 참조, 기네스 이미지, 맥주 질감을 사용한 레이어의 조합입니다.

이 광고는 페이스북과 인스타그램 피드/스토리에 게시되었습니다. 이 광고는 맥주, 기네스, 할로윈, 달, 아일랜드 등의 키워드를 가지고 있습니다. 이 광고를 만드는 데 도움을 준 팀원들로는 광고 대행사 Rothco, Accenture Interactive의 일부인 Alan Kelly 최고 창조 책임자, Jen Speirs 실행 창조 책임자, Stephen Rogers 창조 책임자, Fabiano Dalmácio 아트 디렉터 등이 있습니다.

이 게시물은 단지 몇 시간 만에 아일랜드에서 662,500명의 사람들에게 도달하여 2,600명을 브랜드 웹사이트인 www.guinness.com으로 유도했습니다. 이 프로젝트는 2020년 10월에 아일랜드 더블린에서 개발되었습니다.

Google과 Nasa와 같은 웹사이트의 시각적 데이터베이스를 사용하여 광범위한 이미지 연구가 이루어졌고, 이를 참조로 사용하기 위해 풍부한 아카이브가 생성되었습니다. 그런 다음 이러한 이미지는 브랜드 자산과 비교하여 최종 시각적 요소를 생성하는 데 결합되었습니다.

가장 큰 도전은 적절한 시각적 균형을 찾기 위해 리터칭하고 사진을 조작하는 것이었습니다. 이는 아카이브의 이미지와 크리미한 거품 사진과 같은 브랜드 자산을 다른 레이어와 결합하여 Photoshop에서 달성되었습니다.

2020년 할로윈에 전 세계가 특별한 풀문에 대해 이야기하는 동안, 기네스는 이 독특한 시각적 요소를 게시하여 할로윈 밤의 소셜 미디어 피드를 밝혔습니다. 이 디자인은 2021년 A' 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 상에서 은메달을 수상했습니다.